2023年精油市场消费趋势

从整个消费品类增速大数据放缓大背景下，芳香及精油行业却又明显逆势而上趋势，究其原因，除了长期以来市场需求积累与培养以外，疫后身心灵多方疗愈使得芳香精油诱发了更深次的消费诉求。
据168报告网发布的《2022-2028中国精油市场现状研究分析与发展前景预测报告》相关数据，不难看出：精油销量极快速度增长，市场应用场景逐步扩大。销售渠道上精油/香氛开始走向线下商超专柜及专卖店，精油产品突破过去多在美容院/按摩店等特定专业场景的狭小市场。
产品使用场景上：国内众多一二线城市消费用户，由于工作压力、情绪问题增多，疫后消费意识的转变等因素影响，促使精油/香薰消费已经开始走出传统的专业场所，在居家、旅行、商业氛围空间等应用增多，精油/香氛产品迎来更为广阔的消费群体与市场，芳香疗愈、个人护理、化妆品、香薰精油领域得以更多开发。
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# 关于芳香疗愈
About aromatherapy
疫后疗愈、氛围经济崛起，精油、香氛、香水产品销量持续增长。精油及其相关衍生产品消费趋势，主要呈现以下特点：
女性群体的家庭、职场及社会压力催生自我疗愈消费，主打滋润舒缓神经的油类护理产品使得嗅觉经济应运而生。
相关调研发现:97%的当代都市女性认为，比财务自由更难得的是“情绪自由”。约1/5的女性会用闻香气的方式来调节情绪，以此获得“情绪自由”。精油香氛/香薰由悦人走向悦己，通过嗅觉感知，帮助女性进行情绪疗愈，芳疗正逐渐成为一种火热的健康生活方式。
以油养肤概念流行后
以油护体，以油养心等随即出现
据统计，到2028年精油市场收入将达到355亿美元。美容护肤领域作为精油市场的重要应用领域之一，相比于化学添加型护肤品，精油添加的护肤产品更天然、安全，增速明显，同样体现在身体护理领域。
除了秋冬季外，消费者也愿意在春夏季使用油类护理产品，用于对头皮/头发的养护，身体肌肤滋养(沐浴油)以及身体按摩(按摩油),“以油护体”的概念贯穿四季，随着头部KOL、KOC在社交媒体上的传播教育，以及相关品牌的崛起，以油养肤的概念逐渐火热，相关衍生产品层出不穷。

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# 关于精油护发
About essential oils for hair care
“护肤式护发”流行
年轻人防脱、头皮/头发护理需求激增
快节奏的都市生活让头皮护理显得日趋重要，中国脱发人群转2.5亿，越来越多的海内外护发品牌瞄准这一需求，加速拓展中国市场。2023上半年阿里平台洗护发产品销售额超过168亿元。进口头皮护理产品销售额同比增长240%，护发情油安瓶增长150%，护发精油需求激增。
多品牌重点升级护发精油产品，形态多元化
就2022年护发的细分市场占比来看，目前最大的护发类型的产品是护发精油，占护发产品的25%；其次是护发素，大概占到12%；再其次便是是发膜，占比11%。
多品牌对产品进行升级，主推产品形式丰富多样，除了有普通的瓶装护发油，胶囊类型的护发精油上榜。此外，且初、巴黎欧莱雅、爱茉莉、摩洛哥油.卡诗、意立诗等多个品牌上榜多个平台。

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# 关于香薰精油
About essential oils
香薰行业在近年来已经逐渐发展成为一个庞大的市场，且全球范围内都有相当数量的香薰品牌和产品。同时，随着人们对健康、美容、心理健康等方面的关注度逐渐提高，香薰产品也被越来越多的人所认可和使用。
目前，我国的香氛消费主力是以90后、95后甚至00后为主的Z世代，且女性占多数。根据香薰行业发展前景分析显示，90后、95后、00后贡献彩妆香水过半消费额，年轻代际市场已成熟。同时资料表明现今85后、90后、95后是在线嗅觉市场的消费主力，00后正在觉醒。因此，香薰精油市场有着巨大的增长潜力。

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香薰主要消费群体为Z世代人群，人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。

香氛未来创新打法
Future development of fragrance industry
面对竞争日益激烈、产品不断更新换代的香氛市场，未来国货香氛产品应该从哪些方面创新才能迎合大众需求，稳固好市场地位呢？新锐香氛品牌又该从哪里切入市场，打造出属于自己的品牌特色呢？
从感官出发
打破传统扩香容器外观

感官出发，那么香氛不仅仅局限于嗅觉，还可以是视觉、听觉等形式的呈现。
从潮流出发
打造盲盒香氛
目前，家居香氛的主要消费群体为24-40岁的青年群体，其中女性群体是消费主力，结合当下盲盒热潮，家居香氛可以通过盲盒的形式来吸引大众眼球，打造独特又极具神秘感的盲盒香氛。

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从艺术出发
打造香氛体验馆
在香氛市场日益变化的情况下，香氛的展示形式也逐渐呈现出多元化的趋势，通过博物馆、艺术馆、展会等形式来展现香氛产品不失为一种独特又艺术的展现形式，能够在空间上带动消费者近距离体验香氛产品，感受产品的魅力。