消费研究
苹果产品消费者分析
消费人群
2018第三季度手机市场报告
消费市场城市分析
一二三四五线城市名单
内外双循环新形势
2023年中国经济“成绩单”
消费行业研究框架
消费品研究的思维框架和方法体系思考
食品饮料板块
消费品行业研究分析框架（收藏）
大消费行业研究框架与方法
消费品研究框架笔记
消费行业的研究框架
深圳市海南商会会员积分制度
积分与会员制度
经济数据库
双11，2023年各大电商平台表现解读分析
资本论六十三：原始积累的秘密——生产者和生产资料的分离
如何轻松识破一本正经的胡说八道
5个维度看餐饮消费升级
该押注消费升级，还是消费降级？
美丽战争：化妆品巨头全球争霸史
产业链
企业福利
儿童牛奶市场分析
快消品行业分析
2023城市人均可支配收入排名
本文档使用 MrDoc 发布
-
+
首页
美丽战争：化妆品巨头全球争霸史
美丽战争这本书。有几个印象比较深刻的地方。 首先从大类市场来看。化妆品分为彩妆和护肤品两大类。 从比较成熟的市场美国市场上来看，彩妆市场是护肤品市场的三倍。 但是在亚洲市场。还是护肤品占据主要的份额。 所以未来可能，彩妆的增长快于护肤品的增长。 第二个，从品牌的创立和发展的历程上看。从品牌从无到有的过程是。从法国的上流社会开始。对美的追求的理念从相对上流的社会逐渐向下渗透。变成了一个大众的市场，现在国际上化妆品的头部品牌大部分是有百年历史之久的品牌。他们的市场份额。还在趋向于集中。 有些品牌在这个过程中可以说是栉风沐雨，尤其是像二战之后。世界秩序重建。很多公司被迫退出了一些市场，甚至被没收了资产。很难不对这种饱经沧桑又仍在焕发生机的品牌油然起敬。 但是从过去几十年媒介的发展历程上看，广播、电视都是平台式营销，利于头部公司， 但是近年来互联网平台时代红利结束，内容媒体取而代之，在这种形势下新消费兴起，巨头品牌的竞争优势被削弱，新兴品牌可以凭借资本的力量在短期吸引流量并抢占市场份额。 从历史的趋势来看，化妆品的巨头发现甚至引领了人们对美的理解， 一个例子就是在化妆品起源的西方国家最初没有美白的概念，到了亚洲以后才产生的概念， 目前化妆品的趋势为功能型以及逐渐匹配老龄化的产品需求。 化妆品企业长期竞争力来看： 关键在于公司组织能力，产品品质+创新、生产与物流、营销+渠道的战略和执行力， 整合这些职能并形成有效的组织。
智能制造CEO
2024年4月4日 21:15
分享文档
收藏文档
上一篇
下一篇
微信扫一扫
复制链接
手机扫一扫进行分享
复制链接
关于 MrDoc
觅思文档MrDoc
是
州的先生
开发并开源的在线文档系统，其适合作为个人和小型团队的云笔记、文档和知识库管理工具。
如果觅思文档给你或你的团队带来了帮助，欢迎对作者进行一些打赏捐助，这将有力支持作者持续投入精力更新和维护觅思文档，感谢你的捐助！
>>>捐助鸣谢列表
微信
支付宝
QQ
PayPal
Markdown文件
分享
链接
类型
密码
更新密码
