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MBA市场营销
前言 第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事 1．思考市场营销的目的 2．市场营销的发展史 3．产品分析：价值大致可分为两种 4．分析顾客嗜好 5．市场营销的调查与交流 第2章 学习基本理论①（市场营销1.0） 1．市场营销的序幕（市场营销1.0） 2．市场营销1.0之后的路 3．竞争的加入成为2.0的导火索 第3章 学习基本理论② （市场营销2.0） 1．理解市场营销2.0（STP） 2．通过事例思考市场营销2.0 3．市场营销不是一条直线 4．防守方的STP 第4章 学习基本手法 （Marketing mix市场营销组合） 1．市场营销组合的实践（4P） 2．根据目的作出决定 第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理 1．“差异化”的界限 2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化） 3．品牌化的界限 第6章 『市场营销困境』的暴露与克服方法 1．“市场营销=销售机制化”论的界限 2．以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0 3．“对话型方法”的必要性 第7章 针对『主观满足感』的具体方法（深入市场营销3.0） 1．针对STP无法满足的“主观满足感”的方法 2．“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者） 3．前所未有的便利性体验（蓝海战略） 4．作为“we”的集合体的分区 第8章 市场营销调查手法的更新 1．市场营销调查的目的 2．市场营销调查的新潮流 后 记 返回总目录
盖瑞
2024年5月7日 09:12
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